Aper\u00e7u juridique de l\u2019affaire <\/strong><\/h4>\nComme dans la plupart des pays, le droit isra\u00e9lien permet aux propri\u00e9taires de marques enregistr\u00e9es d’intenter une action en cas de violation de ladite marque. Le demandeur doit d\u00e9montrer que le d\u00e9fendeur a utilis\u00e9 sa marque, ou une marque ressemblant \u00e0 sa marque, en relation avec des produits identiques ou similaires, sans y \u00eatre autoris\u00e9.<\/p>\n
Bien que le cadre l\u00e9gal de la violation d\u2019une marque exige seulement que la marque du d\u00e9fendeur ressemble \u00e0 la marque enregistr\u00e9e, les tribunaux isra\u00e9liens consid\u00e8rent g\u00e9n\u00e9ralement aussi le risque de confusion chez le consommateur. Le concept de \u00ab\u00a0similarit\u00e9 trompeuse\u00a0\u00bb est au c\u0153ur de cette analyse. Les tribunaux utilisent une norme en trois parties, connue sous le nom de \u00ab\u00a0triple test\u00a0\u00bb pour d\u00e9terminer la similarit\u00e9 trompeuse. Ce triple test prend en compte les \u00e9l\u00e9ments suivants\u00a0:<\/p>\n
\n- La similitude visuelle et phon\u00e9tique entre les deux marques\u00a0;<\/li>\n
- La similitude des produits en question et le chevauchement des consommateurs cibles, et<\/li>\n
- D’autres circonstances pertinentes, y compris le comportement des parties.<\/li>\n<\/ul>\n
Un demandeur qui obtient gain de cause dans son action en violation d\u2019une marque peut avoir droit \u00e0 une injonction emp\u00eachant le d\u00e9fendeur de continuer \u00e0 utiliser la marque, ainsi qu’\u00e0 une r\u00e9paration p\u00e9cuniaire sous forme de dommages-int\u00e9r\u00eats compensatoires.<\/p>\n
![\"Maltech](\"https:\/\/lawfirmbackup_200125.k1uagm.ap-southeast-2.wpstaqhosting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/munir-150x92.jpg\")
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<\/p>\n
Contexte factuel <\/strong><\/h4>\nMaltech<\/a> a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en Italie en 1979 et est aujourd’hui consid\u00e9r\u00e9e comme le premier fabricant mondial de machines sur le march\u00e9 international de la construction. Depuis 1992, Maltech fabrique des machines pour le m\u00e9lange et la pulv\u00e9risation du pl\u00e2tre.<\/p>\nEn 2005, Maltech a cr\u00e9\u00e9 sa marque avec son logo bien connu<\/a> : une lettre \u00ab\u00a0M\u00a0\u00bb compos\u00e9e de quatre parall\u00e9logrammes rouges et gris s\u00e9par\u00e9s par de fines lignes blanches. Sous le M se trouve le mot MALTECH en rouge. \u00c0 partir de ce moment, Maltech a utilis\u00e9 la marque pour ses machines de m\u00e9lange et de pulv\u00e9risation, ainsi que pour diverses autres machines de construction. Maltech a \u00e9galement utilis\u00e9 le logo pour ses publications, sa papeterie, ses cartes de visite, ses v\u00eatements, sa papeterie, ses briquets, ses porte-cl\u00e9s, etc. Maltech est aujourd’hui une entreprise multinationale qui vend ses produits dans pr\u00e8s de 50 pays dans le monde. Maltech commercialise ses produits par l’interm\u00e9diaire d’importateurs et de distributeurs dans le monde entier.<\/p>\nMaltech a commenc\u00e9 \u00e0 commercialiser ses produits en Isra\u00ebl en 2005. Au cours de cette p\u00e9riode, Maltech a acquis une excellente r\u00e9putation aupr\u00e8s des consommateurs isra\u00e9liens, tant dans le domaine de la construction que parmi le grand public. L’excellente qualit\u00e9 de Maltech a entra\u00een\u00e9 une augmentation constante des ventes de ses machines \u00e0 projeter et \u00e0 m\u00e9langer le pl\u00e2tre. En 2019, Maltech a d\u00e9pos\u00e9 sa marque en Isra\u00ebl.<\/p>\n
En 2020, Maltech a \u00e9t\u00e9 inform\u00e9e par son distributeur isra\u00e9lien qu’une petite soci\u00e9t\u00e9 bas\u00e9e en Isra\u00ebl, qui importe et vend des \u00e9quipements de construction, avait cr\u00e9\u00e9 une marque similaire \u00e0 la marque d\u00e9pos\u00e9e de Maltech et l’utilisait dans sa vente de machines de construction. La page Facebook du d\u00e9fendeur affichait des photographies de machines qui n\u2019\u00e9tait pas de la marque Maltech portant la marque contrefaite, ainsi que des photographies de machines Maltech portant la marque enregistr\u00e9e et la marque contrefaite. Maltech a ensuite demand\u00e9 \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9fenderesse de cesser tout usage de la marque contrefaite. Cette derni\u00e8re a refus\u00e9. Maltech, repr\u00e9sent\u00e9e par notre cabinet, a d\u00e9pos\u00e9 \u00a0une plainte pour violation de marque<\/a>.<\/p>\nPlainte de Maltech<\/strong><\/h4>\nEn tant qu’avocat de Maltech, notre cabinet a d\u00fb d\u00e9montrer que\u00a0(a) le d\u00e9fendeur a effectivement utilis\u00e9 la marque contrefaite, (b) la marque du d\u00e9fendeur \u00e9tait trompeusement similaire \u00e0 la marque de Maltech, et (c) Maltech a subi des dommages en raison de la violation du d\u00e9fendeur.<\/p>\n
Afin de d\u00e9montrer que le d\u00e9fendeur a utilis\u00e9 la marque contrefaite, notre cabinet a fourni des photographies et des listes de la page Facebook du d\u00e9fendeur montrant la marque contrefaite sur les marchandises du d\u00e9fendeur, d\u00e9montrant ainsi que le d\u00e9fendeur a effectivement commercialis\u00e9 des marchandises portant la marque. En outre, notre cabinet a affirm\u00e9 que, puisque la page Facebook du d\u00e9fendeur affichait \u00e9galement des photographies de produits Maltech portant la marque Maltech, l’utilisation par le d\u00e9fendeur de la marque contrefaite conduirait certainement les clients \u00e0 \u00eatre induits en erreur quant \u00e0 l’origine de la marchandise.<\/p>\n
Afin de d\u00e9montrer que la marque du d\u00e9fendeur \u00e9tait similaire de mani\u00e8re trompeuse, notre cabinet a abord\u00e9 les trois facteurs du \u00ab\u00a0triple test\u00a0\u00bb. Tout d’abord, notre cabinet a affirm\u00e9 qu’il existait une similitude visuelle entre les deux marques, en notant la ressemblance frappante de la forme des deux logos. Tous deux consistent en des parall\u00e9logrammes rouges et gris s\u00e9par\u00e9s par de fines lignes blanches, dispos\u00e9s en forme de lettre M.<\/p>\n
![\"Violation](\"https:\/\/lawfirmbackup_200125.k1uagm.ap-southeast-2.wpstaqhosting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/facebook-2-300x274.jpg\")
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<\/p>\n
Deuxi\u00e8mement, notre cabinet a affirm\u00e9 que les produits portant la marque contrefaite sont de nature similaire \u00e0 ceux de Maltech, \u00e9tant donn\u00e9 que les deux parties ont utilis\u00e9 leurs marques respectives pour des machines \u00e0 m\u00e9langer et \u00e0 pulv\u00e9riser le pl\u00e2tre. En ce qui concerne la similitude des bassins de client\u00e8le, nous avons affirm\u00e9 que les deux produits \u00e9taient susceptibles d’\u00eatre achet\u00e9s par la m\u00eame cat\u00e9gorie de consommateurs. \u00c9tant donn\u00e9 que cette client\u00e8le est susceptible d’associer la marque contrefaite aux produits Maltech, tout d\u00e9faut de qualit\u00e9 des produits du d\u00e9fendeur aurait certainement un impact n\u00e9gatif sur la r\u00e9putation commerciale de Maltech.<\/p>\n
Troisi\u00e8mement, nous avons soutenu que les circonstances entourant l’utilisation par le d\u00e9fendeur de la marque contrefaite indiquent fortement que le d\u00e9fendeur avait l’intention de rendre sa marque faussement similaire \u00e0 la marque Maltech. La marque Maltech est reconnue mondialement pour sa haute qualit\u00e9, et la similitude entre les marques est trop frappante pour \u00eatre une co\u00efncidence. Au contraire, le d\u00e9fendeur avait clairement l’intention de tirer parti de la notori\u00e9t\u00e9 internationale de Maltech en faisant passer ses propres produits pour ceux de Maltech.<\/p>\n
Enfin, notre cabinet d’avocats a cherch\u00e9 \u00e0 d\u00e9montrer les dommages suivants. Premi\u00e8rement, Maltech a connu une baisse de ses ventes. \u00c9tant donn\u00e9 que les consommateurs ont achet\u00e9 des machines d’une autre soci\u00e9t\u00e9 en pensant qu’elles provenaient de Maltech, le nombre de produits Maltech r\u00e9ellement vendus en Isra\u00ebl a naturellement diminu\u00e9. Deuxi\u00e8mement, le d\u00e9fendeur a \u00e9galement vendu des pi\u00e8ces d\u00e9tach\u00e9es incompatibles sous la marque contrefaite, ce qui a entra\u00een\u00e9 (a) une perte de revenus provenant de la vente de pi\u00e8ces d\u00e9tach\u00e9es par Maltech et (b) des dommages aux machines des clients de Maltech en raison de l’incompatibilit\u00e9, ce qui a entra\u00een\u00e9 une perte de la bonne volont\u00e9 des consommateurs en raison de la mauvaise association avec la marque Maltech. Enfin, notre cabinet a fait valoir l’atteinte \u00e0 la r\u00e9putation de Maltech, qu’elle avait b\u00e2tie pendant plus d’une d\u00e9cennie, et qui a maintenant \u00e9t\u00e9 ternie en raison de son association avec un produit de qualit\u00e9 inf\u00e9rieure.<\/p>\n
R\u00e9ponse du d\u00e9fendeur<\/strong><\/h4>\nLa d\u00e9fenderesse a tent\u00e9 de minimiser la similitude visuelle entre les deux marques. Elle a affirm\u00e9 que sa marque n’\u00e9tait pas un M, comme celle de Maltech, mais \u00e9tait plut\u00f4t compos\u00e9e d’un M et d’un H, les initiales du propri\u00e9taire de la soci\u00e9t\u00e9. Notre cabinet a r\u00e9pondu que le H n’est pas mis en \u00e9vidence et que le logo de la marque n’est en fait qu’un M. Le d\u00e9fendeur a \u00e9galement affirm\u00e9 que son M est un symbole diff\u00e9rent, \u00e9tant donn\u00e9 qu’il est \u00e9tir\u00e9 horizontalement. Notre cabinet a soutenu que cette alt\u00e9ration mineure n’\u00e9tait pas suffisante pour faire de la lettre un symbole enti\u00e8rement diff\u00e9rent.<\/p>\n
La d\u00e9fenderesse a \u00e9galement tent\u00e9 de minimiser la capacit\u00e9 de Maltech \u00e0 utiliser la lettre M comme une marque unique. Le d\u00e9fendeur a fait valoir qu’en tant que lettre g\u00e9n\u00e9rique, le M de Maltech n’\u00e9tait pas suffisamment unique pour m\u00e9riter la protection d’une marque. Notre cabinet a r\u00e9fut\u00e9 cet argument en affirmant qu’en vertu de la doctrine reconnue en mati\u00e8re de marques, une lettre g\u00e9n\u00e9rique peut fonctionner comme une marque en soi lorsqu’elle cr\u00e9e une \u00ab\u00a0impression commerciale distincte\u00a0\u00bb. Compte tenu de la r\u00e9putation r\u00e9pandue de Maltech, il est clair que son symbole M suscite une impression commerciale \u00e0 part enti\u00e8re. Cela est particuli\u00e8rement vrai lorsqu’il est utilis\u00e9 dans le contexte d’un \u00e9quipement de construction. Par cons\u00e9quent, le symbole de Maltech b\u00e9n\u00e9ficie de toutes les protections d’une marque d\u00e9pos\u00e9e, et la marque du d\u00e9fendeur est en violation de ces protections.<\/p>\n
D\u00e9cision<\/strong><\/h4>\nApr\u00e8s une audience informelle, sur recommandation du juge, les parties ont accept\u00e9 une ordonnance du tribunal obligeant le d\u00e9fendeur et\/ou toute personne agissant en son nom \u00e0 s’abstenir d’utiliser la marque contrefaite. Le tribunal a \u00e9galement ordonn\u00e9 au d\u00e9fendeur de supprimer imm\u00e9diatement les photos publi\u00e9es sur sa page Facebook qui affichaient la marque contrefaite. En outre, les parties ont \u00e9t\u00e9 encourag\u00e9es \u00e0 n\u00e9gocier un accord sur les dommages et int\u00e9r\u00eats entre elles, en gardant \u00e0 l’esprit les dommages \u00e0 la r\u00e9putation et aux revenus de Maltech mentionn\u00e9s ci-dessus, et \u00e0 soumettre leur accord au tribunal pour ex\u00e9cution. Sur la base de notre \u00e9valuation desdits dommages et de la compensation requise, la somme s’\u00e9l\u00e8verait \u00e0 des dizaines de milliers de NIS.<\/p>\n
CONTACTEZ DES EXPERTS DU DROIT DE LA PROPRI\u00c9T\u00c9 INTELLECTUELLE <\/strong><\/h4>\n
Un demandeur qui obtient gain de cause dans son action en violation d\u2019une marque peut avoir droit \u00e0 une injonction emp\u00eachant le d\u00e9fendeur de continuer \u00e0 utiliser la marque, ainsi qu’\u00e0 une r\u00e9paration p\u00e9cuniaire sous forme de dommages-int\u00e9r\u00eats compensatoires.<\/p>\n
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Contexte factuel <\/strong><\/h4>\nMaltech<\/a> a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en Italie en 1979 et est aujourd’hui consid\u00e9r\u00e9e comme le premier fabricant mondial de machines sur le march\u00e9 international de la construction. Depuis 1992, Maltech fabrique des machines pour le m\u00e9lange et la pulv\u00e9risation du pl\u00e2tre.<\/p>\nEn 2005, Maltech a cr\u00e9\u00e9 sa marque avec son logo bien connu<\/a> : une lettre \u00ab\u00a0M\u00a0\u00bb compos\u00e9e de quatre parall\u00e9logrammes rouges et gris s\u00e9par\u00e9s par de fines lignes blanches. Sous le M se trouve le mot MALTECH en rouge. \u00c0 partir de ce moment, Maltech a utilis\u00e9 la marque pour ses machines de m\u00e9lange et de pulv\u00e9risation, ainsi que pour diverses autres machines de construction. Maltech a \u00e9galement utilis\u00e9 le logo pour ses publications, sa papeterie, ses cartes de visite, ses v\u00eatements, sa papeterie, ses briquets, ses porte-cl\u00e9s, etc. Maltech est aujourd’hui une entreprise multinationale qui vend ses produits dans pr\u00e8s de 50 pays dans le monde. Maltech commercialise ses produits par l’interm\u00e9diaire d’importateurs et de distributeurs dans le monde entier.<\/p>\nMaltech a commenc\u00e9 \u00e0 commercialiser ses produits en Isra\u00ebl en 2005. Au cours de cette p\u00e9riode, Maltech a acquis une excellente r\u00e9putation aupr\u00e8s des consommateurs isra\u00e9liens, tant dans le domaine de la construction que parmi le grand public. L’excellente qualit\u00e9 de Maltech a entra\u00een\u00e9 une augmentation constante des ventes de ses machines \u00e0 projeter et \u00e0 m\u00e9langer le pl\u00e2tre. En 2019, Maltech a d\u00e9pos\u00e9 sa marque en Isra\u00ebl.<\/p>\n
En 2020, Maltech a \u00e9t\u00e9 inform\u00e9e par son distributeur isra\u00e9lien qu’une petite soci\u00e9t\u00e9 bas\u00e9e en Isra\u00ebl, qui importe et vend des \u00e9quipements de construction, avait cr\u00e9\u00e9 une marque similaire \u00e0 la marque d\u00e9pos\u00e9e de Maltech et l’utilisait dans sa vente de machines de construction. La page Facebook du d\u00e9fendeur affichait des photographies de machines qui n\u2019\u00e9tait pas de la marque Maltech portant la marque contrefaite, ainsi que des photographies de machines Maltech portant la marque enregistr\u00e9e et la marque contrefaite. Maltech a ensuite demand\u00e9 \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9fenderesse de cesser tout usage de la marque contrefaite. Cette derni\u00e8re a refus\u00e9. Maltech, repr\u00e9sent\u00e9e par notre cabinet, a d\u00e9pos\u00e9 \u00a0une plainte pour violation de marque<\/a>.<\/p>\nPlainte de Maltech<\/strong><\/h4>\nEn tant qu’avocat de Maltech, notre cabinet a d\u00fb d\u00e9montrer que\u00a0(a) le d\u00e9fendeur a effectivement utilis\u00e9 la marque contrefaite, (b) la marque du d\u00e9fendeur \u00e9tait trompeusement similaire \u00e0 la marque de Maltech, et (c) Maltech a subi des dommages en raison de la violation du d\u00e9fendeur.<\/p>\n
Afin de d\u00e9montrer que le d\u00e9fendeur a utilis\u00e9 la marque contrefaite, notre cabinet a fourni des photographies et des listes de la page Facebook du d\u00e9fendeur montrant la marque contrefaite sur les marchandises du d\u00e9fendeur, d\u00e9montrant ainsi que le d\u00e9fendeur a effectivement commercialis\u00e9 des marchandises portant la marque. En outre, notre cabinet a affirm\u00e9 que, puisque la page Facebook du d\u00e9fendeur affichait \u00e9galement des photographies de produits Maltech portant la marque Maltech, l’utilisation par le d\u00e9fendeur de la marque contrefaite conduirait certainement les clients \u00e0 \u00eatre induits en erreur quant \u00e0 l’origine de la marchandise.<\/p>\n
Afin de d\u00e9montrer que la marque du d\u00e9fendeur \u00e9tait similaire de mani\u00e8re trompeuse, notre cabinet a abord\u00e9 les trois facteurs du \u00ab\u00a0triple test\u00a0\u00bb. Tout d’abord, notre cabinet a affirm\u00e9 qu’il existait une similitude visuelle entre les deux marques, en notant la ressemblance frappante de la forme des deux logos. Tous deux consistent en des parall\u00e9logrammes rouges et gris s\u00e9par\u00e9s par de fines lignes blanches, dispos\u00e9s en forme de lettre M.<\/p>\n
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Deuxi\u00e8mement, notre cabinet a affirm\u00e9 que les produits portant la marque contrefaite sont de nature similaire \u00e0 ceux de Maltech, \u00e9tant donn\u00e9 que les deux parties ont utilis\u00e9 leurs marques respectives pour des machines \u00e0 m\u00e9langer et \u00e0 pulv\u00e9riser le pl\u00e2tre. En ce qui concerne la similitude des bassins de client\u00e8le, nous avons affirm\u00e9 que les deux produits \u00e9taient susceptibles d’\u00eatre achet\u00e9s par la m\u00eame cat\u00e9gorie de consommateurs. \u00c9tant donn\u00e9 que cette client\u00e8le est susceptible d’associer la marque contrefaite aux produits Maltech, tout d\u00e9faut de qualit\u00e9 des produits du d\u00e9fendeur aurait certainement un impact n\u00e9gatif sur la r\u00e9putation commerciale de Maltech.<\/p>\n
Troisi\u00e8mement, nous avons soutenu que les circonstances entourant l’utilisation par le d\u00e9fendeur de la marque contrefaite indiquent fortement que le d\u00e9fendeur avait l’intention de rendre sa marque faussement similaire \u00e0 la marque Maltech. La marque Maltech est reconnue mondialement pour sa haute qualit\u00e9, et la similitude entre les marques est trop frappante pour \u00eatre une co\u00efncidence. Au contraire, le d\u00e9fendeur avait clairement l’intention de tirer parti de la notori\u00e9t\u00e9 internationale de Maltech en faisant passer ses propres produits pour ceux de Maltech.<\/p>\n
Enfin, notre cabinet d’avocats a cherch\u00e9 \u00e0 d\u00e9montrer les dommages suivants. Premi\u00e8rement, Maltech a connu une baisse de ses ventes. \u00c9tant donn\u00e9 que les consommateurs ont achet\u00e9 des machines d’une autre soci\u00e9t\u00e9 en pensant qu’elles provenaient de Maltech, le nombre de produits Maltech r\u00e9ellement vendus en Isra\u00ebl a naturellement diminu\u00e9. Deuxi\u00e8mement, le d\u00e9fendeur a \u00e9galement vendu des pi\u00e8ces d\u00e9tach\u00e9es incompatibles sous la marque contrefaite, ce qui a entra\u00een\u00e9 (a) une perte de revenus provenant de la vente de pi\u00e8ces d\u00e9tach\u00e9es par Maltech et (b) des dommages aux machines des clients de Maltech en raison de l’incompatibilit\u00e9, ce qui a entra\u00een\u00e9 une perte de la bonne volont\u00e9 des consommateurs en raison de la mauvaise association avec la marque Maltech. Enfin, notre cabinet a fait valoir l’atteinte \u00e0 la r\u00e9putation de Maltech, qu’elle avait b\u00e2tie pendant plus d’une d\u00e9cennie, et qui a maintenant \u00e9t\u00e9 ternie en raison de son association avec un produit de qualit\u00e9 inf\u00e9rieure.<\/p>\n
R\u00e9ponse du d\u00e9fendeur<\/strong><\/h4>\nLa d\u00e9fenderesse a tent\u00e9 de minimiser la similitude visuelle entre les deux marques. Elle a affirm\u00e9 que sa marque n’\u00e9tait pas un M, comme celle de Maltech, mais \u00e9tait plut\u00f4t compos\u00e9e d’un M et d’un H, les initiales du propri\u00e9taire de la soci\u00e9t\u00e9. Notre cabinet a r\u00e9pondu que le H n’est pas mis en \u00e9vidence et que le logo de la marque n’est en fait qu’un M. Le d\u00e9fendeur a \u00e9galement affirm\u00e9 que son M est un symbole diff\u00e9rent, \u00e9tant donn\u00e9 qu’il est \u00e9tir\u00e9 horizontalement. Notre cabinet a soutenu que cette alt\u00e9ration mineure n’\u00e9tait pas suffisante pour faire de la lettre un symbole enti\u00e8rement diff\u00e9rent.<\/p>\n
La d\u00e9fenderesse a \u00e9galement tent\u00e9 de minimiser la capacit\u00e9 de Maltech \u00e0 utiliser la lettre M comme une marque unique. Le d\u00e9fendeur a fait valoir qu’en tant que lettre g\u00e9n\u00e9rique, le M de Maltech n’\u00e9tait pas suffisamment unique pour m\u00e9riter la protection d’une marque. Notre cabinet a r\u00e9fut\u00e9 cet argument en affirmant qu’en vertu de la doctrine reconnue en mati\u00e8re de marques, une lettre g\u00e9n\u00e9rique peut fonctionner comme une marque en soi lorsqu’elle cr\u00e9e une \u00ab\u00a0impression commerciale distincte\u00a0\u00bb. Compte tenu de la r\u00e9putation r\u00e9pandue de Maltech, il est clair que son symbole M suscite une impression commerciale \u00e0 part enti\u00e8re. Cela est particuli\u00e8rement vrai lorsqu’il est utilis\u00e9 dans le contexte d’un \u00e9quipement de construction. Par cons\u00e9quent, le symbole de Maltech b\u00e9n\u00e9ficie de toutes les protections d’une marque d\u00e9pos\u00e9e, et la marque du d\u00e9fendeur est en violation de ces protections.<\/p>\n
D\u00e9cision<\/strong><\/h4>\nApr\u00e8s une audience informelle, sur recommandation du juge, les parties ont accept\u00e9 une ordonnance du tribunal obligeant le d\u00e9fendeur et\/ou toute personne agissant en son nom \u00e0 s’abstenir d’utiliser la marque contrefaite. Le tribunal a \u00e9galement ordonn\u00e9 au d\u00e9fendeur de supprimer imm\u00e9diatement les photos publi\u00e9es sur sa page Facebook qui affichaient la marque contrefaite. En outre, les parties ont \u00e9t\u00e9 encourag\u00e9es \u00e0 n\u00e9gocier un accord sur les dommages et int\u00e9r\u00eats entre elles, en gardant \u00e0 l’esprit les dommages \u00e0 la r\u00e9putation et aux revenus de Maltech mentionn\u00e9s ci-dessus, et \u00e0 soumettre leur accord au tribunal pour ex\u00e9cution. Sur la base de notre \u00e9valuation desdits dommages et de la compensation requise, la somme s’\u00e9l\u00e8verait \u00e0 des dizaines de milliers de NIS.<\/p>\n
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En 2005, Maltech a cr\u00e9\u00e9 sa marque avec son logo bien connu<\/a> : une lettre \u00ab\u00a0M\u00a0\u00bb compos\u00e9e de quatre parall\u00e9logrammes rouges et gris s\u00e9par\u00e9s par de fines lignes blanches. Sous le M se trouve le mot MALTECH en rouge. \u00c0 partir de ce moment, Maltech a utilis\u00e9 la marque pour ses machines de m\u00e9lange et de pulv\u00e9risation, ainsi que pour diverses autres machines de construction. Maltech a \u00e9galement utilis\u00e9 le logo pour ses publications, sa papeterie, ses cartes de visite, ses v\u00eatements, sa papeterie, ses briquets, ses porte-cl\u00e9s, etc. Maltech est aujourd’hui une entreprise multinationale qui vend ses produits dans pr\u00e8s de 50 pays dans le monde. Maltech commercialise ses produits par l’interm\u00e9diaire d’importateurs et de distributeurs dans le monde entier.<\/p>\n Maltech a commenc\u00e9 \u00e0 commercialiser ses produits en Isra\u00ebl en 2005. Au cours de cette p\u00e9riode, Maltech a acquis une excellente r\u00e9putation aupr\u00e8s des consommateurs isra\u00e9liens, tant dans le domaine de la construction que parmi le grand public. L’excellente qualit\u00e9 de Maltech a entra\u00een\u00e9 une augmentation constante des ventes de ses machines \u00e0 projeter et \u00e0 m\u00e9langer le pl\u00e2tre. En 2019, Maltech a d\u00e9pos\u00e9 sa marque en Isra\u00ebl.<\/p>\n En 2020, Maltech a \u00e9t\u00e9 inform\u00e9e par son distributeur isra\u00e9lien qu’une petite soci\u00e9t\u00e9 bas\u00e9e en Isra\u00ebl, qui importe et vend des \u00e9quipements de construction, avait cr\u00e9\u00e9 une marque similaire \u00e0 la marque d\u00e9pos\u00e9e de Maltech et l’utilisait dans sa vente de machines de construction. La page Facebook du d\u00e9fendeur affichait des photographies de machines qui n\u2019\u00e9tait pas de la marque Maltech portant la marque contrefaite, ainsi que des photographies de machines Maltech portant la marque enregistr\u00e9e et la marque contrefaite. Maltech a ensuite demand\u00e9 \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9fenderesse de cesser tout usage de la marque contrefaite. Cette derni\u00e8re a refus\u00e9. Maltech, repr\u00e9sent\u00e9e par notre cabinet, a d\u00e9pos\u00e9 \u00a0une plainte pour violation de marque<\/a>.<\/p>\n En tant qu’avocat de Maltech, notre cabinet a d\u00fb d\u00e9montrer que\u00a0(a) le d\u00e9fendeur a effectivement utilis\u00e9 la marque contrefaite, (b) la marque du d\u00e9fendeur \u00e9tait trompeusement similaire \u00e0 la marque de Maltech, et (c) Maltech a subi des dommages en raison de la violation du d\u00e9fendeur.<\/p>\n Afin de d\u00e9montrer que le d\u00e9fendeur a utilis\u00e9 la marque contrefaite, notre cabinet a fourni des photographies et des listes de la page Facebook du d\u00e9fendeur montrant la marque contrefaite sur les marchandises du d\u00e9fendeur, d\u00e9montrant ainsi que le d\u00e9fendeur a effectivement commercialis\u00e9 des marchandises portant la marque. En outre, notre cabinet a affirm\u00e9 que, puisque la page Facebook du d\u00e9fendeur affichait \u00e9galement des photographies de produits Maltech portant la marque Maltech, l’utilisation par le d\u00e9fendeur de la marque contrefaite conduirait certainement les clients \u00e0 \u00eatre induits en erreur quant \u00e0 l’origine de la marchandise.<\/p>\n Afin de d\u00e9montrer que la marque du d\u00e9fendeur \u00e9tait similaire de mani\u00e8re trompeuse, notre cabinet a abord\u00e9 les trois facteurs du \u00ab\u00a0triple test\u00a0\u00bb. Tout d’abord, notre cabinet a affirm\u00e9 qu’il existait une similitude visuelle entre les deux marques, en notant la ressemblance frappante de la forme des deux logos. Tous deux consistent en des parall\u00e9logrammes rouges et gris s\u00e9par\u00e9s par de fines lignes blanches, dispos\u00e9s en forme de lettre M.<\/p>\n Deuxi\u00e8mement, notre cabinet a affirm\u00e9 que les produits portant la marque contrefaite sont de nature similaire \u00e0 ceux de Maltech, \u00e9tant donn\u00e9 que les deux parties ont utilis\u00e9 leurs marques respectives pour des machines \u00e0 m\u00e9langer et \u00e0 pulv\u00e9riser le pl\u00e2tre. En ce qui concerne la similitude des bassins de client\u00e8le, nous avons affirm\u00e9 que les deux produits \u00e9taient susceptibles d’\u00eatre achet\u00e9s par la m\u00eame cat\u00e9gorie de consommateurs. \u00c9tant donn\u00e9 que cette client\u00e8le est susceptible d’associer la marque contrefaite aux produits Maltech, tout d\u00e9faut de qualit\u00e9 des produits du d\u00e9fendeur aurait certainement un impact n\u00e9gatif sur la r\u00e9putation commerciale de Maltech.<\/p>\n Troisi\u00e8mement, nous avons soutenu que les circonstances entourant l’utilisation par le d\u00e9fendeur de la marque contrefaite indiquent fortement que le d\u00e9fendeur avait l’intention de rendre sa marque faussement similaire \u00e0 la marque Maltech. La marque Maltech est reconnue mondialement pour sa haute qualit\u00e9, et la similitude entre les marques est trop frappante pour \u00eatre une co\u00efncidence. Au contraire, le d\u00e9fendeur avait clairement l’intention de tirer parti de la notori\u00e9t\u00e9 internationale de Maltech en faisant passer ses propres produits pour ceux de Maltech.<\/p>\n Enfin, notre cabinet d’avocats a cherch\u00e9 \u00e0 d\u00e9montrer les dommages suivants. Premi\u00e8rement, Maltech a connu une baisse de ses ventes. \u00c9tant donn\u00e9 que les consommateurs ont achet\u00e9 des machines d’une autre soci\u00e9t\u00e9 en pensant qu’elles provenaient de Maltech, le nombre de produits Maltech r\u00e9ellement vendus en Isra\u00ebl a naturellement diminu\u00e9. Deuxi\u00e8mement, le d\u00e9fendeur a \u00e9galement vendu des pi\u00e8ces d\u00e9tach\u00e9es incompatibles sous la marque contrefaite, ce qui a entra\u00een\u00e9 (a) une perte de revenus provenant de la vente de pi\u00e8ces d\u00e9tach\u00e9es par Maltech et (b) des dommages aux machines des clients de Maltech en raison de l’incompatibilit\u00e9, ce qui a entra\u00een\u00e9 une perte de la bonne volont\u00e9 des consommateurs en raison de la mauvaise association avec la marque Maltech. Enfin, notre cabinet a fait valoir l’atteinte \u00e0 la r\u00e9putation de Maltech, qu’elle avait b\u00e2tie pendant plus d’une d\u00e9cennie, et qui a maintenant \u00e9t\u00e9 ternie en raison de son association avec un produit de qualit\u00e9 inf\u00e9rieure.<\/p>\n La d\u00e9fenderesse a tent\u00e9 de minimiser la similitude visuelle entre les deux marques. Elle a affirm\u00e9 que sa marque n’\u00e9tait pas un M, comme celle de Maltech, mais \u00e9tait plut\u00f4t compos\u00e9e d’un M et d’un H, les initiales du propri\u00e9taire de la soci\u00e9t\u00e9. Notre cabinet a r\u00e9pondu que le H n’est pas mis en \u00e9vidence et que le logo de la marque n’est en fait qu’un M. Le d\u00e9fendeur a \u00e9galement affirm\u00e9 que son M est un symbole diff\u00e9rent, \u00e9tant donn\u00e9 qu’il est \u00e9tir\u00e9 horizontalement. Notre cabinet a soutenu que cette alt\u00e9ration mineure n’\u00e9tait pas suffisante pour faire de la lettre un symbole enti\u00e8rement diff\u00e9rent.<\/p>\n La d\u00e9fenderesse a \u00e9galement tent\u00e9 de minimiser la capacit\u00e9 de Maltech \u00e0 utiliser la lettre M comme une marque unique. Le d\u00e9fendeur a fait valoir qu’en tant que lettre g\u00e9n\u00e9rique, le M de Maltech n’\u00e9tait pas suffisamment unique pour m\u00e9riter la protection d’une marque. Notre cabinet a r\u00e9fut\u00e9 cet argument en affirmant qu’en vertu de la doctrine reconnue en mati\u00e8re de marques, une lettre g\u00e9n\u00e9rique peut fonctionner comme une marque en soi lorsqu’elle cr\u00e9e une \u00ab\u00a0impression commerciale distincte\u00a0\u00bb. Compte tenu de la r\u00e9putation r\u00e9pandue de Maltech, il est clair que son symbole M suscite une impression commerciale \u00e0 part enti\u00e8re. Cela est particuli\u00e8rement vrai lorsqu’il est utilis\u00e9 dans le contexte d’un \u00e9quipement de construction. Par cons\u00e9quent, le symbole de Maltech b\u00e9n\u00e9ficie de toutes les protections d’une marque d\u00e9pos\u00e9e, et la marque du d\u00e9fendeur est en violation de ces protections.<\/p>\n Apr\u00e8s une audience informelle, sur recommandation du juge, les parties ont accept\u00e9 une ordonnance du tribunal obligeant le d\u00e9fendeur et\/ou toute personne agissant en son nom \u00e0 s’abstenir d’utiliser la marque contrefaite. Le tribunal a \u00e9galement ordonn\u00e9 au d\u00e9fendeur de supprimer imm\u00e9diatement les photos publi\u00e9es sur sa page Facebook qui affichaient la marque contrefaite. En outre, les parties ont \u00e9t\u00e9 encourag\u00e9es \u00e0 n\u00e9gocier un accord sur les dommages et int\u00e9r\u00eats entre elles, en gardant \u00e0 l’esprit les dommages \u00e0 la r\u00e9putation et aux revenus de Maltech mentionn\u00e9s ci-dessus, et \u00e0 soumettre leur accord au tribunal pour ex\u00e9cution. Sur la base de notre \u00e9valuation desdits dommages et de la compensation requise, la somme s’\u00e9l\u00e8verait \u00e0 des dizaines de milliers de NIS.<\/p>\nPlainte de Maltech<\/strong><\/h4>\n
<\/p>\nR\u00e9ponse du d\u00e9fendeur<\/strong><\/h4>\n
D\u00e9cision<\/strong><\/h4>\n
CONTACTEZ DES EXPERTS DU DROIT DE LA PROPRI\u00c9T\u00c9 INTELLECTUELLE <\/strong><\/h4>\n